A solo dos años de la salida de Clorox, Apex Capital busca comprador para el portafolio que incluye marcas como Ayudín, Poett y Trenet. La operación, valuada en más de US$ 100 millones, atrae a pesos pesados como Newsan y Molinos.
El mercado de consumo masivo argentino enfrenta una reconfiguración clave. Apex Capital, el fondo inversor que en marzo de 2024 adquirió las operaciones regionales de Clorox, ha iniciado formalmente el proceso de venta del Grupo Ayudín. La firma, que emplea a 450 personas y cuenta con plantas industriales en Buenos Aires y San Juan, busca concretar una salida estratégica en un contexto de renovada confianza sobre los activos locales, pero con desafíos en los niveles de consumo.
La valuación del negocio es el epicentro de las negociaciones lideradas por Morgan Stanley. Mientras que los actuales accionistas aspiran a un cierre superior a los US$ 100 millones, los potenciales interesados sostienen que las cifras deben ser inferiores, considerando que el desempeño de los volúmenes de venta se ubicó entre un 15% y un 20% por debajo de las proyecciones iniciales realizadas en 2024. Esta brecha de expectativas mantiene el proceso en una etapa preliminar.
Entre los candidatos con mayor peso aparecen Newsan y Molinos Río de la Plata. Para Newsan, la adquisición representaría un paso lógico tras su reciente desembarco en el negocio de cuidado personal y del hogar tras comprar la operación local de Procter & Gamble. Por su parte, Molinos busca concretar su tan anunciada diversificación hacia segmentos de higiene y limpieza, permitiéndole un ingreso inmediato al mercado mediante marcas con una posición dominante en el hogar argentino.
Aunque se especula con un tercer interesado que opera bajo estricta confidencialidad, lo concreto es que el activo resulta atractivo por su red de distribución nacional y su estructura consolidada. Si la operación se materializa, el grupo cambiará de manos por segunda vez en un bienio, consolidando un proceso de concentración de marcas de limpieza que promete redefinir la competitividad del sector hacia 2027.
